Arcticninja

Jag vet inte om det är skadeglädje men det är alltid lika roligt att höra om misslyckade köp av internetsajter där investerarna trott att de kommit över en guldklimp när de i själva verket inte har någon aning om vad de köpt, varför och vad de vill göra med den. Det här fenomenet kan man sammanfatta alla de uppköp av de större communities som skett.

På ekonominyheterna.se så var det nyligen en artikel om att uppköpta nätcommunities tappat rejält med trafik på senare tid. Lunarstorm (CLS/Sten Mörtstedts) är den stora förloraren med att tappa över 60% av sin trafik det senaste året, tätt därefter har vi hamsterpaj och playahead (MTG) på 34% respektive 29,9%. Visst kan man säga som vissa att det är vinsten i bokslutet som räknas i slutändan och det är inget fel i det, men man missar en stor poäng och det är just det att trafik = pengar. Utan trafik kan du inte generera pengar och tappar man hela tiden trafik så kommer man så småningom vara helt utan om man inte lyckats vända trenden.

Saken är den att vad de flesta inte verkar ta med i sin beräkning är att medlemmarna inte är särskilt trogna sina communties, vilket i många fall handlar om åldern hos målgruppen - unga har ett större behov av att testa nya saker och är mer angelägen om att vara på sidor som är “inne” medans äldre hellre håller fast med det som de redan är bekant/bekvämt med. Men som alla vet så består majoriteten av användarna på dessa communities fortfarande av den yngre generationen även fast den äldre skaran faktiskt vuxit på senare tid, vilket beror till stor del att andra alternativ med en mer mogen inriktning dykt upp.

Alla communities har ett bäst före datum.

Uppdaterade länkar:

Resumé: Playahead har tappat 28 procent sedan MTG köpte (2008-02-29)
Mikael Zackrisson på VA.se: Betala inte 100 millar för en community (2008-03-02)
Dagens Industri: Användarna sviker ungdomssajterna (2008-06-03)